萍鄉2025潮玩集合店設計、飾品展柜定制陳列

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集合店式的新零售業態正在受到熱捧。X11在沈陽開出一家面積高達3000+㎡的潮玩集合店，該店為東北地區最大的潮玩集合店。這意味著潮玩集合品店攻城略地的腳步已經到達了非熱門新一線城市。就在5月，潮流生活集合店「KNOWIN潮流實驗室」完成新一輪A輪近2億人民幣融資，投資方為云九資本和經緯中國。無獨有偶，在全國開店超300家，簽約600家的美妝集合店Wow Colour也獲得了5億美元的A輪融資。

對于品牌集合度不高的平價飾品行業，這個賽道值得重新進行新零售升級嗎？BA飾物局聯合創始人解釋了他們的創業邏輯：“新消費有兩個邏輯，一個是將產品去深入做一遍，滿足新的需求；另一個就是將某個品類拿出來單獨做，讓它更垂直、體驗更好。”本質而言，這些飾品集合店是在販賣更好的整體性服務。拿到巨額投資的ACC超級飾有著更大的底氣，他們計劃每年以500家以上門店的速度遞增，到2023年底保守門店將達到1500家并實現IPO。

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顯然，平價飾品行業是有利可圖的，曾經的哎呀呀以全國3000家店鋪的數量稱霸飾品行業，不過隨著新潮流的演變，哎呀呀被逐漸女孩們遺棄在了步行街邊。有報告顯示，未來Z世代將占據中國整體消費力的40%，飾品對于在Z世代消費者的滲透力正在逐步加深，他們不要求材質，更看重審美和個性化表達，這正是新興品牌需要和老牌珠寶品牌不一樣的努力方向。

種種跡象表明，這類集合店式的品牌，正在進行一場時尚潮流行業的零售革新。在資本的布局下，它們在一二線城市快速擴張。較于傳統零售店，集合店通過更新潮的裝修，貨品陳列以及動線設計，為客戶打造了一個從審美力、選品、服務體驗都更強的消費空間。而在集合店中，一個新零售賽道正在崛起——平價飾品集合店，這些品牌們盯上了Z世代年輕女孩們的飾品消費習慣，甚至有品牌預計到2023年開出1500家門店。不過也有人認為，品牌集合店還是企業大規模燒錢的產物，巨額的投入和最終的回報是否相匹配，還有待時間的驗證。