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MINISO名創優品注重品質對品牌的真正價值，同時在生活和改善生活的物品間維持合理的平衡，成為全球生活優品消費市場的領先探索者和領導者。
品牌哲學
人類身處的大自然擁有著神奇的力量。師從自然，從中學習創造，用心生活，感受著生活帶給人類的快樂！
正因如此，MINISO名創優品奉行簡約、自然、富質感的生活哲學，設計制造「貨真價實」的商品，在商品開發的同時兼顧到有關地球資源、環境、回收等問題，真正做到回歸自然，還原產品本質。
MINISO名創優品不只是品牌，更是一種生活方式。她不會刻意強調所謂的流行時尚或個性，也不贊同受歡迎的品牌就應該要抬高身價，相反的，MINISO名創優品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是-- [ 還原產品本質]退去浮華，回歸本真。MINISO名創優品讓生活用品擁有豐富面相的同時，也兼顧到價格的合理性；像指南針一樣，指向生活中「基本」和「平實」的方位，提供簡單好用的生活優品。
品牌生活
午后的時光，懶洋洋地窩進沙發，與孩子們有一句沒一句的閑聊，或是全家人一起，做著平常的事。這些平凡的時刻才是生活中溫暖的部分。
生活不在別處，家永遠是我們心靈深處眷戀的地方。MINISO名創優品以“生活”和“家”為核心概念，設計和開發產品。將自然與生活，實用與經典融會貫通，創造永遠不會過時的產品。
全球采購
在MINISO名創優品生產的產品中，剩下的20%由分布在全球的100多個買手捕捉流行元素。MINISO名創優品自信將能帶給消費者新的消費滿足感，并且以提升品質為一貫的目標。MINISO名創優品對生活優品時尚的潮流把脈及設計一直是全球生活優品消費潮流的風向標。
作為全球生活優品消費領域的開拓者和領導品牌，MINISO名創優品通過規模化的全球采購，從世界各地選取合適的材料，力爭為消費者提供更安全、更可靠、更低價的生活用品。
MINISO名創優品對生活優品時尚的潮流把脈及設計一直是全球生活優品消費潮流的風向標。
產品體系
MINISO名創優品以時尚休閑生活百貨為主，囊括生活百貨、創意家居、健康美容、潮流飾品、文體禮品、季節性產品、精品包飾、數碼配件等八大類，超過10000種產品，涵蓋生活所需的方方面面。
MINISO名創優品奉行簡約無華的設計風格，每一款產品的研發，都從使用者的角度出發，注重產品的合理性和使用的持久性。
產品價格
MINISO名創優品產品價格大部分在10-100元間，深受18到35歲的白領、小資等主流消費人群的喜愛。
產品起源
其中超過80%的產品設計源于中國等地。
店面形象
在MINISO名創優品的零售店，顧客可以親臨店鋪，感受MINISO名創優品的產品，與MINISO名創優品的服務人員互動，獲得美好的購物體驗。
設計
設計是一個整體規劃的過程，在滿足消費感官的同時，充分挖掘產品本身的價值。
材質
產品的高品質是MINISO名創優品追求的目標，而材質是優質產品的基本。MINISO名創優品通過規模化的采購，從世界各地選取合適的素材。
功能
除了美感，功能實用性是產品的根本，MINISO名創優品從使用者的角度出發，注重產品功能的合理性和使用的持久性。
技術
MINISO名創優品除了保留傳統工藝，并不斷改良，創新技術，通過技術來提升生產力，降低生產成本。
支持系統
MINISO名創優品的發展，基于完善、優質的供應鏈生態系統。從設計、制造到物流的各個環節都得到眾多優質合作伙伴的緊密合作，創造更高的價值。
環保使命
作為社會中的一員，MINISO名創優品積極探尋地球環境與人類文明的合理關系，關注社區與環境的健康問題，確保產品和材料均為健康安全，不忽視任何影響環境與自然的環節，嚴格遵守產品高質量的基本原則，并始終改進技術，大程度地節省能源，不斷與全球各環保組織合作，為消費者提供各類型的天然環保產品。
創始人
品牌創始人：葉國富 [2]
中國之路
2013年由中國廣州財團引進，MINISO名創優品開始正式全面入駐中國，探有活力的廣東生活消費市場。
2013年由中國廣州財團引進，開始全面入駐中國時尚休閑百貨市場。2013年9月，MINISO名創優品“中國一號店”在中國廣州開業，并短短時間內相繼在廣州、深圳、上海、北京、沈陽等各城市落地開花，成功打開MINISO名創優品進軍中國市場的大門。目前，MINISO名創優品在華已有200家大型品牌店正式營業，開店速度領銜其他入華品牌。
據報道，作為生活優品消費領域的開創者，MINISO名創優品一經開業便吸引了數千人進店消費，并成為人們茶余飯后談論的熱點和關注的焦點，“逛名創優品”成為各地的一種全新的生活休閑方式。
據中國步行街業態研究人士對MINISO名創優品的觀察報告，“低至十元”和“日本原創設計”是MINISO名創優品火爆的兩個關鍵詞，用便宜的價錢買到高質量的優質創意品牌貨，顧客自然熱捧，另外，MINISO名創優品的經營模式和對“優品生活”的主張，彌補了消費升中的中國市場空缺。
MINISO名創優品計劃2014年在華開店300家，全面布局中國生活優品消費市場計劃2014年在華開店300家，全面布局中國生活優品消費市場。
值得注意的是，MINISO名創優品大部分商品都是“十元一件”，囊括創意家居、日用百貨、生活用品、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、數碼配件、精品包飾、季節性產品等十大類，超過10000種產品，涵蓋生活所需的方方面面。
相關事件
2018年1月17日，名創優品于正式啟動IPO，隨即被曝出彩妝產品重金屬超標，此次又與NOME陷入商標糾紛。此外，名創優品曾多次因抄襲、商標等問題產生糾紛。 [3]
2017年，名創優品被疑涉嫌自融貨品也一直飽受山寨質疑。 [2]
2016年6月30日，在四川食藥監局的抽檢中，名創優品食品供應商之一——廣東佳客源食品有限公司(以下簡稱廣東佳客源)產品相思梅被檢出二氧化硫殘留量超標。 [4]
2016年2月26日，甘肅食藥監局官網發布消息稱，標稱廣東佳客源生產的風干西梅的標簽不合格，檢出的食品添加劑苯甲酸在標簽中未進行標示。 [4]
2015年，據貴州省工商行政管理局官網消息，名創優品供應商深圳市喬威電源有限公司生產的兩個批次的移動電源，經抽檢后發現倍率放電性能、0.2ItA放電性能項目不合格。 [4]
2015年，對外宣稱“日本品牌”的名創優品連鎖店近日陷入“高仿門”，被媒體曝出“90%為中國產高仿”，而且其產品產地、說明、包裝等方面也遭到質疑。 [5]
2014年底，廣東食藥監局官網通報，廣州嘉夢為時尚百貨零售店哎呀呀供應的Aiyaya茶樹強效祛痘膏抽檢出含有禁用物甲硝唑。而哎呀呀與名創優品同屬創始人葉國富旗下品牌。 [4]
