中國SNS行業投資策略及發展潛力研究報告2016-2021年

中國SNS行業投資策略及發展潛力研究報告2016-2021年
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*報 告 編 號: 95396

*出 版 時 間: 2016年2月

*出 版 機 構：中研信息研究所

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第一章2015年世界SNS行業發展形勢綜述11
第一節2015年世界SNS行業運行分析11
一、世界SNS行業運行現狀分析11
（一）世界互聯網發展數據統計11
（二）世界SNS發展現狀分析15
二、世界SNS行業技術分析18
三、世界SNS行業用戶分析19
四、世界SNS行業廣告分析23
第二節2015年世界主要國家SNS行業發展分析24
一、美國24
二、亞洲部分國家29
三、歐洲部分國家30
第三節2015年世界主要社交網站發展情況分析31
一、Facebook31
（一）公司基本情況31
（二）主要經濟指標32
（三）用戶使用分析34
（四）最新業務動態36
二、Twitter37
（一）公司基本情況37
（二）主要經營情況38
（三）最新業務動態39
三、YouTube40
（一）公司基本情況40
（二）主要經營情況41
（三）最新業務動態42
第四節2016-2021年世界SNS行業發展潛力預測43
第五節2016-2021年世界SNS行業發展趨勢分析43
第二章2015年中國SNS行業市場發展環境分析47
第一節2015年中國宏觀經濟運行環境分析47
一、2015年中國GDP增長情況分析47
二、2015年工業經濟發展形勢分析48
三、2015年社會固定資產投資分析50
四、2015年全社會消費品零售總額51
五、2015年城鄉居民收入增長分析51
六、2015年居民消費價格變化分析52
第二節2015年中國SNS行業政策環境分析53
一、《軟件產品管理辦法》的實施53
二、軟件產業“十三五”專項規劃58
三、《關于加強網絡信息保護的決定》59
第三節2015年中國SNS行業社會環境分析61
一、2015年中國網民的規模61
二、2015年社交網站用戶規模62
三、2015年互聯網應用分析63
四、2015年計算機普及應用67
五、2015年網絡安全情況分析68
第四節2015年中國SNS行業技術環境分析71
第三章2015年中國SNS行業最新運行動態解析74
第一節2015年中國SNS行業運行概述74
一、康王首次發力SNS網絡平臺獲好評74
二、SNS的三種“人X人”模式分析75
三、SNS網站線下口碑延伸至互聯網75
四、SNS外企涌入中國市場的影響分析76
五、SNS引高端品牌營銷變革77
第二節2015年中國SNS行業市場動態分析79
一、SNS營銷市場繼續高速發展79
二、SNS網站正暗戰海外資本市場80
三、SNS對搜索引擎優化的主要好處81
四、人人網擬赴美IPO資本市場或再掀SNS熱潮82
五、《全球移動SNS市場研究報告》發布84
第三節2015年SNS社交網市場發展規模分析87
第四節2015年中國SNS行業市場格局分布情況88
第五節2015年中國SNS行業發展存在問題分析89
第四章2015年中國SNS市場商業模式分析91
第一節SNS價值鏈91
第二節2015年中國SNS行業商業模式93
一、傳統交友網站商業模式93
二、傳統社區網站商業模式94
三、SNS商業模式96
第三節2015年中國SNS行業盈利狀況分析99
第四節中國SNS行業商業模式發展趨勢分析100
第五章2015年中SNS的主要營銷策略分析102
第一節2015年中國SNS行業營銷現狀分析102
第二節與創造了信息本身及服務本身的產業伙伴結盟103
一、與電信運營商結盟103
二、與銀行結盟103
三、與有形產品供貨商、交易安全保險商結盟103
四、與個人信息創造者結盟103
五、與SNS應用程序及服務商結盟103
第三節2015年SNS營銷地點選擇及促銷方式104
第四節2015年中國SNS行業營銷策略分析104
第五節SNS市場營銷舉例107
第六節2015年中國SNS行業賺錢模式107
第六章2015年中國SNS行業技術與服務觀察分析109
第一節2015年中國SNS行業經營特點分析109
第二節2015年SNS與這些應用對比時的獨特性110
一、傳統即時通信(聊天)110
二、視頻及語音通信110
三、網絡游戲110
四、與GOOGLE競爭110
五、與EBAY競爭111
第三節2015年中國SNS帶來的嶄新應用111
一、SNSP2P網絡電視111
二、SNSP2P內容收費化111
三、SNSP2P個人信息中心112
四、SNSP2P企業工作流中心112
五、SNSP2P基礎硬件市場112
第四節SNS基礎網絡技術對大規模網絡應用的特殊優勢113
第五節SNS成功運作模式的關鍵因素113
第六節與SNS相關的市場大事件114
第七章中國SNS市場用戶需求特征分析117
第一節中國社交網站用戶結構分析117
一、社交網站年齡結構分析117
二、社交網站學歷結構分析117
三、社交網站收入結構分析118
第二節中國社交網站用戶行為分析120
一、社交網站用戶行為120
（一）內容發布與分享120
（二）信息分享與交流121
（三）好友互動行為123
（四）社交網頁游戲123
（五）社交網站實用性125
二、社交網站用戶活躍度125
（一）社交網站訪問活躍度125
（二）內容發布與分享活躍度127
（三）社交網站對用戶所發揮的功能127
三、社交網站用戶隱私意識與行為128
（一）用戶在社交網站上公布的信息128
（二）用戶在社交網站上的隱私設置129
（三）用戶對社交網站隱私保護的關注情況130
（四）不同群體對社交網站的隱私關注度132
四、移動社交網站用戶行為133
（一）移動社交網站規模133
（二）移動社交網站訪問頻率134
（三）手機社交網站用戶使用功能134
第三節SNS和微博用戶行為對比調查135
一、社區交友類服務情況135
二、SNS與微博屬性分析136
三、SNS與微博移動端分析139
四、SNS與微博用戶營銷價值140
五、SNS與微博用戶期望調查144
第四節休閑類SNS用戶分析145
一、基本屬性特征145
二、對SNS的需求特征147
三、消費習慣分析148
第五節商務類SNS用戶分析149
一、基本屬性特征149
二、對SNS的需求特征150
三、消費習慣分析151
第八章2015年中國SNS行業市場與競爭力分析153
第一節2015年中國SNS的市場定位153
一、QQ用戶153
二、網絡游戲153
三、網絡電話153
四、網易154
五、谷歌154
六、EBAY156
七、微博156
八、微信157
九、研究結論158
第二節2015年中國SNS市場總印象159
第三節2015年中國SNS行業市場競爭現狀159
第九章中國SNS的發展與主要網站及產品分析161
第一節平臺類161
一、騰訊161
二、百度162
三、阿里巴巴164
四、一起網165
第二節商務類165
一、若鄰165
二、天際166
三、聯絡家167
四、海內167
五、5G168
六、落伍者168
第三節文化類168
一、蜂巢網168
二、友寶網169
三、生日網170
四、互聯家171
第四節地方類171
一、唐山大鳳凰社區171
二、京內網171
第五節情感類171
一、世紀佳緣171
二、珍愛網172
三、百合網172
第六節社群類173
一、海貝網173
二、驢友錄173
第七節校園與娛樂類174
一、同學網174
二、人人網174
三、開心網176
四、朋友網177
第八節由電信運營商管理的SNS站點177
一、中國移動139社區177
二、中國聯通“新勢力”網站177
第九節目前國內主流的SNS產品供應商178
一、UCS178
二、UcenterHome179
三、Thinksns179
四、OpenPNE中文180
五、Openkaku180
第十節其他網站181
一、大街網181
二、優士網181
三、九博網182
四、博思網183
五、舉賢網183
六、51網184
七、豆瓣網185
八、天涯社區186
第十章2016-2021年中國SNS行業發展潛力及需求預測188
第一節2016-2021年中國SNS市場發展潛力188
一、規模和增長情況預測188
二、市場的發展潛力分析188
三、國內社交網絡趨勢展望189
第二節2016-2021年中國SNS市場營銷趨勢191
第三節2016-2021年中國SNS行業市場需求預測分析196
一、中國網民人數增長分析196
二、互聯網發展趨勢預測分析197
三、互聯網廣告技術發展趨勢198
第十一章2016-2021年中國SNS行業投機機會與風險分析203
第一節2016-2021年中國SNS市場投資機會分析203
一、行業的投資機會指標體系203
二、投資熱點及盈利的關鍵要素204
三、市場投資機會和盈利前景預測205
第二節2016-2021年中國SNS投資風險與專家建議分析206
一、投資風險206
二、相關投資建議208
第三節2016-2021年中國SNS市場發展及投資策略分析209
一、SNS網站盈利的策略209
二、SNS網站制勝的策略211
三、提高網站用戶粘性的策略212
 

圖表目錄
圖表1 2015年各大網絡服務器軟件的全球市場份額12
圖表2 2015年全球各地區網民比例13
圖表3 2015年全球各地區網民滲透率13
圖表4 2015年全球桌面網絡瀏覽器市場份額14
圖表5 2015年全球主要社交網站分布情況16
圖表6 2015年全球主要社交網站排名情況17
圖表7 全球主要國家社交網站排名情況18
圖表8 2016-2021年全球社交網絡用戶總人數預測趨勢圖20
圖表9 全球主要社交網站用戶年齡分布20
圖表10 2016-2021年全球主要國家社交網絡用戶總人數預測情況21
圖表11 全球社交媒體花費時間劃分統計22
圖表12 全球社交媒體人均花費時間統計22
圖表13 全球社交網絡中男性用戶占比排名統計23
圖表14 全球社交網絡中女性用戶占比排名統計23
圖表15 全球主要國家社交網站排名情況統計24
圖表16 美國人花費在PC和智能手機中的時長統計25
圖表17 2015年美國互聯網用戶在線活動時間分布25
圖表18 2015年美國主流社交網站用戶粘性情況26
圖表19 2015年美國主要社交網站用戶年齡結構分析26
圖表20 美國18歲以上移動用戶訪問社交網站統計27
圖表21 美國主要社交網站獨立訪問用戶人數統計27
圖表22 2015年美國獨立訪問受眾構成分析28
圖表23 美國主要社交網絡應用情況統計28
圖表24 美國主要社交移動網絡花費時間統計28
圖表25 美國主要社交移動網絡受眾數量排名統計29
圖表26 美國Facebook公司主要情況統計31
圖表27 美國Facebook公司SWOT分析32
圖表28 2010-2015年Facebook營業收入變化趨勢圖33
圖表29 Facebook廣告對于特定人群到達率33
圖表30 2009-2015年Facebook月活躍用戶數量變化趨勢圖34
圖表31 2009-2015年Facebook分地區活躍用戶數統計35
圖表32 2009-2015年Facebook分地區月活躍用戶比例35
圖表33 Facebook在各國用戶滲透率統計36
圖表34 2012-2015年Facebook網站日平均排名走勢圖36
圖表35 美國Twitter公司主要情況統計38
圖表36 2012-2015年Twitter網站日平均排名走勢圖39
圖表37 美國YouTube公司主要情況統計40
圖表38 2015年全球視頻網站排行41
圖表39 2015年IPhone用戶下載Youtube應用比例變化趨勢圖42
圖表40 2015年國內生產總值構成及增長速度統計47
圖表41 2008-2015年中國國內生產總值及增長變化趨勢圖48
圖表42 2015年規模以上企業工業增加值增長速度趨勢圖49
圖表43 2015年規模以上工業企業營業收入與利潤總額同比增速49
圖表44 2008-2015年中國全社會固定資產投資增長趨勢圖50
圖表45 2008-2015年中國社會消費品零售總額及增長速度趨勢圖51
圖表46 2008-2015年城鎮居民人均可支配收入及增長趨勢圖52
圖表47 2008-2015年農村居民人均純收入及增長趨勢圖52
圖表48 2015年中國居民消費價格月度變化趨勢圖53
圖表49 2005-2015年中國網民規模與普及率變化趨勢圖61
圖表50 2009-2015年中國手機網民規模及其占網民比例變化趨勢圖62
圖表51 2009-2015年中國社交網站用戶數及使用率變化趨勢圖63
圖表52 2011-2015年各類網絡應用使用率63
圖表53 2011-2015年即時通信用戶規模變化趨勢圖64
圖表54 2011-2015年微博用戶規模變化趨勢圖65
圖表55 2011-2015年社交網站用戶規模變化趨勢圖66
圖表56 2009-2015年中國互聯網普及率變化趨勢圖67
圖表57 2015年中國內地各省互聯網普及率統計67
圖表58 2015年總體網民遇到的信息安全事件69
圖表59 中病毒或木馬的情境69
圖表60 被盜過的賬號類型70
圖表61 2008-2015年中國SNS市場規模變化趨勢圖87
圖表62 SNS市場競爭格局分析89
圖表63 社交網絡價值鏈模型91
圖表64 SNS網站盈利模式的構成要素96
圖表65 SNS網站盈利模式分析97
圖表66 2015年中國社交網站用戶與整體網民年齡結構比較117
圖表67 2015年中國社交網站用戶與整體網民學歷結構比較118
圖表68 2010-2015年各個學歷層次網民社交網站使用率變化118
圖表69 2015年社交網站用戶和整體網民收入結構比較119
圖表70 2010-2015年不同收入網民社交網站使用率變化120
圖表71 社交網站用戶內容更新行為比例121
圖表72 社交網站用戶分享的信息類型122
圖表73 用戶在社交網站上分享和討論的信息內容122
圖表74 社交網站用戶的好友互動行為123
圖表75 社交網站用戶的社交網頁游戲使用比例124
圖表76 社交網站游戲用戶流失原因124
圖表77 用戶使用社交網站實現的其他功能125
圖表78 2010-2015年社交網站用戶訪問活躍度126
圖表79 2015年社交網站用戶訪問時間變化情況126
圖表80 2015年社交網站用戶內容發布行為活躍度127
圖表81 社交網站對用戶發揮的作用128
圖表82 用戶在社交網站上公開的信息129
圖表83 社交網站用戶隱私設置方式130
圖表84 社交網站用戶對隱私保護的關注度131
圖表85 隱私關注程度不同用戶的隱私設置情況131
圖表86 不同年齡段人群對隱私的關注程度132
圖表87 不同學歷用戶對隱私的關注程度133
圖表88 移動社交網站用戶占比134
圖表89 用戶移動社交網站訪問頻率134
圖表90 移動社交網站用戶使用的功能135
圖表91 2009-2015年中國社區交友服務月度覆蓋人數變化趨勢圖135
圖表92 2009-2015年中國社交網絡和微博服務月度覆蓋人數136
圖表93 2009-2015年中國主要社區交友類細分服務月度瀏覽時長136
圖表94 2015年中國用戶使用社交網站主要目的分布137
圖表95 2015年中國用戶使用微博主要目的分布137
圖表96 2015年中國社交網站用戶最主要關注用戶情況138
圖表97 2015年微博用戶最主要關注用戶情況138
圖表98 2015年用戶使用社交網站/微博場景分布情況139
圖表99 2015年用戶登錄社交網站方式分布情況139
圖表100 2015年用戶登錄微博方式分布情況140
圖表101 2015年用戶不使用手機登錄社交網站/微博原因對比140
圖表102 2015年SNS/微博用戶關注企業用戶數量分布情況141
圖表103 2015年SNS/微博用戶關注企業用戶目的分布情況141
圖表104 2015年企業用戶影響用戶購買行為的互動方式142
圖表105 2015年社交網站/微博用戶參與企業用戶互動方式142
圖表106 2015年SNS商品信息的信息源可信度對比143
圖表107 2015年微博商品信息的信息源可信度對比144
圖表108 2015年用戶希望社交網站加強的功能145
圖表109 2015年用戶希望微博加強的功能145
圖表110 中國休閑類SNS網站用戶性別結構特征146
圖表111 中國休閑類SNS網站用戶年齡結構特征146
圖表112 中國休閑類SNS網站用戶年齡職業特征147
圖表113 中國休閑類SNS網站用戶使用原因148
圖表114 中國休閑類SNS網站用戶使用頻率148
圖表115 中國商務類SNS網站用戶性別結構特征149
圖表116 中國商務類SNS網站用戶年齡結構特征150
圖表117 中國商務類SNS網站用戶性別結構特征150
圖表118 中國商務類SNS網站用戶使用原因151
圖表119 中國商務類SNS網站用戶使用頻率152
圖表120 谷歌公司商業模式155
圖表121 2015年中國主要社交網站注冊用戶數量統計159
圖表122 2015年中國人最喜歡的社交網絡160
圖表123 2015年中國最熱門的職業型社交網絡160
圖表124 騰訊控股有限公司主要SNS網站介紹162
圖表125 2008-2015年人人網營業收入變化趨勢圖176
圖表126 2016-2021年中國SNS市場規模變化預測趨勢圖188
圖表127 SNS市場細分趨勢191
圖表128 SNS重要接觸點192
圖表129 社區營銷模式193
圖表130 溝通生態圈194
圖表131 營銷變革195
圖表132 意見領袖196
圖表133 2016-2021年中國網民人數變化預測趨勢圖196
圖表134 國內社會網絡服務（SNS）行業投資機會指標體系204